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聚焦| 2019年陶瓷行业发展须规避四大弊病

来源:良品乐购  撰稿人:  发布时间:2019年01月24日 浏览:
摘要:

陶瓷行业在近几年的发展速度是非常迅速的。在短短的时间内,陶瓷企业遍地开花,市场上的陶瓷品牌也是五花八门。在快速发展的同时,由于陶瓷企业大多以销量为主导的营销方式,同时也给行业带来了许多的不利影响。

  陶瓷行业在近几年的发展速度是非常迅速的。在短短的时间内,陶瓷企业遍地开花,市场上的陶瓷品牌也是五花八门。在快速发展的同时,由于陶瓷企业大多以销量为主导的营销方式,同时也给行业带来了许多的不利影响。

  陶瓷企业要长远发展需规避以下四大弊病。

  盲目多品牌

  或许是受了“人多力量大”这句话的影响,中国陶瓷企业普遍存在一个毛病——品牌超生严重。往往是一个牌子还没有打响,就借势再生几个以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下,陶瓷企业不分青红皂白,想生几个就生几个,等孩子生下来才发现并不是那么回事。

  由于事先没做好品牌规划,加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同,形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”的局面。九正建材网认为,这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法,在企业发展的同时,也直接造成了品牌核心价值的严重缺失,为品牌发展留下隐患。

  现在许多企业已经开始意识到了这一点,纷纷锐减品牌。但又有多少陶瓷企业还在品牌舍与不舍之间徘徊呢?毕竟手心手背都是肉,舍掉哪一个都会心疼啊。

  漫天撒网

  品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标群体。而我国许多陶瓷企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了陶瓷品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族陶瓷品牌暂时还不能和外国陶瓷品牌站在同一行列。

  事实上,“陶瓷生产第一大国”的头衔来得越快,对中国陶瓷企业越为不利。按照现在的市场格局,中国陶瓷企业可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许,很明显,中国陶瓷企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国陶瓷企业首先要做的就是规范经营管理,提高技术水平和产品质量,提升企业服务水平,强化内功,紧盯市场,在品牌营销上上下大功夫,赢得消费者的认同和信任。

  缺少品牌文化

  品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点,无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的陶瓷企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。

  概念炒作

  许多的国内企业中,表面上看来好像很有创新力,不断创造一些新概念与热点,弄得风风火火,看上去好像是不错的样子,其实是大错特错。这些所谓的概念无非就是引导消费者,说明自己的陶瓷环保。不是让消费者当成日常用品来用的,这与念之间缺乏有机的联系,因此并没有传达出品牌的核心价值,弄不好反而会弄巧成拙。

  

责任编辑:王澎
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